不同颜色的组合带来不同的视觉感受和内涵。 颜色有其独特的三个属性：色相、亮度、纯度。 这三个属性是定义颜色感官识别的基础，所以我们在广告设计中进行配色时，必须充分考虑这三个属性。
　　色相是颜色的外观，是区分颜色的标准。 最常见和基本的色调是：红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色和紫色。 色相饱和度越高，颜色越鲜艳，色彩冲击力越强; 反之，颜色越深，视觉冲击力越弱。
　　明度是指颜色的明度，即颜色明暗的变化，是颜色的一大特性。 亮度是眼睛对光源和物体表面亮度的感知，是由光的强度决定的视觉体验。
　　纯度是指颜色的亮度和深度，也就是颜色的饱和度。 纯度最高的颜色是原色。 如果加上黑、白、灰三种无色的颜色，纯度就会降低。 添加的越多，颜色的纯度就越低，最终会失去色调并变得无彩色。 不含黑、白、灰的颜色称为纯色。 如果在纯色中加入不同明度的黑、白、灰，纯度也会有不同的变化，就会出现不同的纯度。
　　考虑到地域特征，人们对颜色的认识受到民俗、习惯、宗教信仰的影响。 在设计视觉传达时，需要考虑当地地域习俗对色彩的理解，避免与当地禁忌发生冲突，符合他们的色彩审美习惯。